💙 Q. 성생활용품은 어떻게 광고를 내고 계신가요?

저희는 다른 제품과 마찬가지로 블로그, 인스타그램, 틱톡, 그리고 유튜브를 통해 소통하고 있습니다. 그러나 한국에서는 섹스토이 광고에 대한 규정이 엄격하게 적용되어, 일반 제품에 비해 광고를 진행하기가 어렵거든요. 이로 인해 블로그나 인스타그램 등에서의 홍보는 특히 어려운 상황입니다. 최근에는 인스타그램 계정이 한국에서 차단되어 다시 만들어야 했으며, 유튜브 영상도 국내에서 차단되는 일이 반복되고 있습니다.

이미지와 영상 제작에 투입한 시간을 생각하면 너무 속상한 일이죠. 하지만 마케팅이 어려운 실정이라고 해서 포기할 순 없잖아요. 그래서 피우다를 사람들에게 알리는 다른 방안을 고민하던 중, 미국의 섹스토이 산업에 관한 책에서 영감을 받게 되었습니다. 미국에서 여성 친화적인 섹스토이샵이 생겨나기 시작했을 때, 업체들은 제품 홍보를 위해 고객에게 팜플렛을 보내줬다고 해요. 이 아이디어에서 영감을 받아 뉴스레터를 도입하게 되었습니다. 현대의 팜플렛이 메일로 보내는 뉴스레터와 비슷한 체계라고 생각을 했거든요. 그때부터 뉴스레터를 진행한 게 여기까지 오게되었네요.

💜 Q. 그렇다면 광고를 내거나 마케팅을 하면서 가장 힘든 점이 무엇인가요?

아무래도 홍보 방식인 것 같아요. 일반 제품과 달리 자유롭게 홍보할 수 없잖아요. 다른 제품과는 다르게 성생활용품 광고는 규제가 많아서 창의적인 방법으로 소비자들에게 다가가기 어려울 수 있죠. 그래서 우리는 단순히 제품의 기능만을 강조하는 것이 아니라, 소비자들의 호기심을 자극하면서도 규정을 준수하는 방법을 모색하고 있어요. 또 사람마다 가지고 있는 성 감수성이 다르다 보니 단어 선택과 제품 설명을 할 때 조심스러운 면도 있어요. 간혹 사람들이 조금 불편해하지 않을까 우려했던 문구를 재미있어하거나, 이런 걸 좋아하겠지 하고 광고 카피를 만들었는데 오히려 큰 반응이 없는 경우도 있거든요. 

💚 Q. 이야기를 듣다보니 제품 특성상 아무래도 홍보에 한계가 있는 거 같다. 마케팅에 대한 자료를 찾는 것도 어려울 것 같은데, 어디에서 영감을 얻는 편인가요?

광고 아이디어를 찾을 때에는 다양한 곳에서 영감을 얻는 편이에요. 성생활에 관련된 이야기뿐만 아니라, 일상 속에서 생각하지 못한 새로운 아이디어를 찾기 위해 동료들과 전시회를 자주 참여하고, 다양한 책을 읽으며 문화생활을 즐기려고 노력하고 있어요.

최근에는 미국의 70~80년대 PSA(공익광고)에 주목했어요. 한국에서도 금연이나 금주와 같은 공익광고를 자주 보지만, 성생활에 관련된 PSA는 별로 없더라고요. 꼭 성생활 관련한 내용이 아니더라도, 미국의 공익광고를 통해 문화와 상황은 달라도 공감할 수 있는 이야기와 재미있게 표현된 광고들을 많이 발견했어요. 이러한 다양한 참고를 통해 새로운 아이디어를 얻어내고 있습니다.

🧡 외국의 공익광고에서도 영감을 얻는다는 점이 새롭다. 그 중 기억에 남는 광고들이 있나요?

💛 끝으로 성생활용품 광고에 관하여 하고 싶은 말이 있을까요?